本報記者 張亞楠 戚雲雷
  齊魯晚報推出“時光郵局”大型讀者互動體驗活動後,不但吸引了眾多讀者積極響應,不少專家學者也參與其中。
  南開大學傳播學系副教授陳鵬認為,齊魯晚報的“時光郵局”開發了一種與受眾互動的新模式,超越了傳統內容本身,直指人心,又溫暖人心,這種創意為報紙內容轉型帶來了一絲新意。
  陳鵬說,這種探索,是拓展報紙功能的探索,也是報紙與受眾融合的探索,提升了讀者參與感。
  作家、編劇衣向東看到這個創意後有些激動,他表示“我被這個創意感動了,晚飯推推,好好寫”。結果一口氣手寫了四頁紙,拍好照片於深夜發給了本報。
  “將版面製作為信箋,讓讀者在上面直接寫信,這是真正的開門辦報,因為當讀者在信箋上寫上文字,這個版面才算完整。也就是說,你們實際上是邀請讀者共同製作了一份個性化的版面。”山東師範大學文學院副院長、新聞系主任常慶說,一看到當天的齊魯晚報,就覺得這一創意和嘗試很不錯。“這樣的創新不僅大膽而且有趣。”
  常慶說,在辭舊迎新的節點上,以熟悉又陌生的方式,讓讀者懷念過去、期望未來,能夠極大地喚起讀者在情感上的共鳴。這種創意傳播的不僅僅是信息,更是一種情懷。
  他同時提到,在互動性方面,一般而言,報紙不如網站、移動互聯終端等新媒體平臺來得直接,但以這種書寫信的方式與讀者直接進行交流和分享,提升了紙媒的互動性,也顯示出紙媒的價值,那就是在我們都習慣了新媒體的快節奏閱讀後,紙媒通過創意表達傳遞給讀者更多溫情。
  北京師範大學新聞傳播學院副教授王穎吉則提醒道,互動過程中要考慮到各個環節的人員損耗,儘量減少給讀者帶來的麻煩,同時要尊重讀者寫信、寄信的自由。
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