昨日,上海市圖書館行業與上海市書mSATA刊發行行業在上海書城聯合宣佈,今後將在本市有關媒體上定期發佈關於圖書購買和借閱量的《書香上海排行榜》。
  以榜單方式向公眾推薦好書,本是一件惠民實事。但近年來,“圖書銷售榜”頻頻爆出“買榜”貓膩,讓許多讀者對各類圖書排行榜將信將疑。如何才能利用榜單信息,預防癌症心得辨識真正好書?
  找好書需對比信用卡代償不同榜單
  上海書城每周都會發佈綜合類與文藝類兩個售書排行榜。上信用卡代償海書城副總經理江利說,“之所以將文學類單列,是因為讀者對它的關註度永遠是最高的。”
  上海圖書館竹北買房子官網的“2013年借閱榜單”也顯示,去年文學類書籍被借次數最多的一本,達到4241次;而其他類別圖書,借閱量最多的也不過四五百本。
  但上海書城的銷售榜與上海圖書館的借閱榜,上榜書目大相徑庭。去圖書館借書的讀者,最愛武俠、網絡、言情、玄幻、穿越小說,如《大唐雙龍傳》、《殿上歡》等;而到了書店,讀者願意掏錢買回家的,還是馬克·里維《偷影子的人》、丹·布朗《地獄》等書,村上春樹、餘華、莫言等作家的書籍更是榜上常客。
  “對於什麼是看一次就夠的快餐書,什麼是值得買回家的好書,大家心裡都有標準。”江利說,“想要尋找好書的讀者,不妨對各榜單比對一下。”
  買榜競名干預榜單公正
  由於圖書登上榜單後,銷量勢必會增長,因此為了讓某本書登上榜單而“買榜”的事例屢見不鮮。
  買榜,是指出版社、作家或相關單位,大批量從書店回購圖書造成“銷量飆升”的現象。格致出版社市場部主任柴暢介紹:“這種營銷手段主要用於暢銷書,像我們主營的專業類、學術類書籍,就算買了也沒用。”據稱,買榜尤受眾多民營出版社熱愛。出版社常以6折將書賣給書店,再以7折回購;對於圖書電商網站,一些出版社還採取直接劃錢上榜的方式。這樣的“買榜”手段是業界默認的存在。
  博庫書城企劃經理朱兵介紹,圖書銷售還有一種“碼堆比賽”。“圖書碼堆,就是用某本書在書店的黃金地段碼一個高高的書堆,也叫圖書造型,很惹讀者眼球。”朱兵說,“碼堆背後,常常是出版社設定的比賽,各家書店將該書碼堆造型拍照傳給他們,由他們評獎並給予獎金。”而事實上,這些不起眼的買榜與碼堆,往往能帶來巨大的效果。
  “雖是營銷手段,但畢竟不是公正的購書指南。”朱兵說,“讀者要擦亮眼睛。如果有一些不知名作家的書,無故突然登上榜單,那最好還是試讀後再買。”(記者 李崢)
  (原標題:圖書榜單頻爆“買榜” 讀者購書還需多對比)
(編輯:SN009)
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